万宝路成功的原因 万宝路的成功不仅得益于其卷烟过滤嘴和独特的外包装，营销营销还得益于其营销政策的努力。

万宝路的品牌策略 通过对万宝路全球市场操作的综合分析，案方案作者认为，案方案万宝路的品牌策略可以表述为： 在全球尽可能多的国家（市场），以产品独特的口味和国际化的包装风格，以相对较高的价格定位，通过与消费者的不断沟通增加品牌附加值，通过对渠道的控制和深入操作，来取得高端卷烟市场品牌领导者的地位； 万宝路品牌的发展是菲莫公司的战略重点，公司致力于通过长期性的努力和投入来达到将万宝路打造成领导品牌的目标； 在品牌延伸方面，一旦在一个市场取得领导或强势地位，则会推出万宝路系列品牌，以满足新的市场区割的需求，打击市场中的竞争品牌，保持品牌整体的增长动能，维持品牌领导者形象和地位； 作者推崇的观点是，品牌策略是品牌营销组合策略的基础和关键，它确定了品牌的基本原则和发展方向。比赛这意味着您必须在其中选择最好的一个。

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